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Historia de Adidas: Logo, superstar, predator, y más

Siendo la marca número 61 entre las más valiosas del mundo y con más de 92 empresas innovadoras, Adidas se ha posicionado como líder en el mercado mundial. Es reconocida mundialmente por sus productos relacionados con el deporte, tales como ropa, zapatos, bolsos, camisas, relojes, gafas y otros accesorios. ¿Quieres saber más sobre la Historia de Adidas?

Adidas y puma: ¿eternos rivales?

Caín y Abel. Romulo y Remo. ¿Adidas y Puma? La rivalidad entre dos de las marcas más reconocidas del mundo fue mucho más allá de la mera competencia corporativa. Fue una feroz disputa familiar que no solo enfrentó a dos hermanos el uno contra el otro, sino que también dividió a los habitantes de su ciudad natal en dos mitades enfrentadas durante 60 años.

En 1920, los hermanos eran socios de la compañía de calzado deportivo Dassler Brothers, que operaba desde la lavandería de su madre en la pequeña ciudad alemana de Herzogenaurach. Adolf (Adi) Dassler era el tranquilo y considerado artesano que diseñó y fabricó los zapatos, y Rudolph (Rudi) era el vendedor extrovertido.

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Historia de Adidas

Los hermanos se unieron al partido nazi cuando Hitler tomó el poder en 1933, sin embargo no fue impedimento para que el atleta estrella afroamericano Jesse Owens usara sus zapatos en sus competencias y ganara cuatro medallas de oro en las olimpiadas de 1936. Las victorias de Owens otorgaron a los zapatos reconocimiento internacional y las ventas de los productos Dassler aumentaron inmediatamente.

Sin embargo, el éxito creó nuevas tensiones entre la relación de los hermanos, ya tensas por el hecho de que sus familias vivían en la misma villa aunque sus esposas no se llevaran bien.

Hubo varios incidentes que se dice que aceleraron el conflicto, pero el más conocido fue durante la Segunda Guerra Mundial cuando los Aliados bombardearon Herzogenaurach. Cuando Adi y su esposa se escondieron en un refugio antiaéreo ya ocupado por Rudi y su esposa, este exclamó: “Los bastardos sucios están de vuelta otra vez”, refiriéndose a las fuerzas aliadas. Rudi estaba convencido de que el comentario estaba dirigido a él y su familia.

Historia de Adidas

Una de las más épicas peleas en la historia del negocio nació. (Adidas vs. Puma ocupa el número 20 en la lista de Fortune de las 50 rivalidades comerciales más grandes de todos los tiempos).

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Este fue solo el inicio del problema, el cual se intensificó en 1948 cuando los hermanos dividieron la compañía en dos, al igual que los activos y los empleados. Adi nombró a su compañía “Adidas”, una combinación de su nombre y apellido. Rudi intentó lo mismo al nombrar primero a su compañía “Ruda” pero luego lo cambió a “Puma”, ya que sonaba más atlético.

Ambos construyeron fábricas en lados opuestos del río Aurach y rápidamente se hicieron responsables de gran parte de la economía de Herzogenaurach, con casi todos trabajando para una compañía o la otra.

Toda la ciudad quedó atrapada en la disputa de la familia Dassler y la rivalidad llegó a alcanzar proporciones ridículas. Había negocios que servían solamente a Adidas o solo a Puma y salirse de dichas líneas estaba prohibido

Rudi tenía el personal de ventas y era mejor para mover productos, mientras que Adi tenía conocimientos técnicos y mejores relaciones con los atletas, inclinando la balanza a favor de Adidas, con Puma constantemente pisándole los talones. Sin embargo, al enfocarse tanto el uno en el otro, ambas compañías reaccionaron muy tarde a la amenaza de Nike, que llegaría a dominar la industria del calzado deportivo, dejándolos muy atrás.

No fue sino hasta 2009 cuando los empleados de ambas compañías pusieron fin a seis décadas de enfrentamientos jugando un partido amistoso de fútbol. Para entonces, los hermanos Dassler habían muerto con una diferencia de tan solo 4 años. Incluso luego de sus muertes, la rivalidad continuó ya que fueron enterrados en extremos opuestos del mismo cementerio, lo más lejos posible el uno del otro.

No se puede negar que el logo de Adidas es muy efectivo. Casi cualquier persona que lo ve sabe que pertenece a esta marca, y muchas compañías están dispuestas a gastar miles de millones para obtener tal nivel de reconocimiento.

Tres franjas negras crean un diseño muy llamativo y pueden colocarse en casi cualquier producto. A través de la Historia de Adidas se han presentado algunos cambios en sus logos, pero el hecho de que ninguno cambie demasiado el diseño original significa que todos ellos otorgan poder a la marca. Con dicho reconocimiento de su logo, probablemente Adidas seguirá siendo una potencia de ropa deportiva durante muchos años más.

Las tres rayas

Tras la división de la empresa entre los hermanos, Adi nombró prontamente la suya e inmediatamente su puso en busca de un logo distintivo. Todo lo que necesitaba era un logo de marca registrada, el cual estuvo más que feliz de comprarle a la marca de ropa deportiva finlandesa Karhu por el equivalente hoy en día de 1800 dólares y dos botellas de whisky.

A pesar de su simplicidad, o tal vez debido a ella, Adi sabía que este diseño lineal sería el protagonista perfecto para ese valioso espacio publicitario en los costados de los zapatos. Para todas impresiones y mercadotecnia, se creó un emblema personalizado usando la fuente familiar ITC Avant Garde Gothic que siempre ha representado la estética limpia, casi espartana de la compañía.

Las tres franjas están formadas por los tallos extendidos de la “d” para que complemente la ilustración de un zapato y el nombre completo de Adi que completa a el emblema en un semicírculo. Estaba tan involucrado el nuevo logo con la marca que a menudo se refería a su empresa como la “compañía tres franjas”

El trébol

Con ambas marcas buscando puntos de apoyo, Adi decidió subir la apuesta en 1971, expandiéndose a los principales mercados de ocio y ropa casual. Como parte de esta iniciativa, se creó un nuevo logo con un trébol. El ícono se construyó a partir de tres hojas con las tres bandas ahora atravesando la mitad inferior del emblema. Este era un símbolo visual de las aspiraciones y crecimiento de la empresa en un mercado cambiante.

 

Este logo funcionó tan bien que comenzó a aparecer en sus productos deportivos, elevando el nivel de su marca en campos y en estadios de todo el mundo. Se puede decir que este fue el logo que los ayudó a lanzarse al éxito. El trébol fue una parte esencial de la popularización de las ediciones Superstar, de las cuales hablaremos más adelante. Este puente hacia la cultura urbana fue el último que se cruzó para la marca, lo que le proporcionó una participación en el mercado de Estados Unidos mucho mayor y aseguró su lugar como una de las principales marcas de ropa deportiva del mundo.

Adidas Equipment: conocido como “tres barras”

Habiéndose ya establecido como una marca conocida, la compañía buscó una nueva imagen en 1997 para acentuar su línea de productos de alto rendimiento. Para este diseño, las tres barras se escalonaron verticalmente y luego se giraron 30 grados, dando la impresión general de una montaña. Esta fue una característica de diseño intencional para resaltar el esfuerzo de la compañía en ayudar a las personas a lograr sus metas más desafiantes con mayor confort y rendimiento.

 

Este último logo aparece en muchas piezas deportivas y sigue siendo reconocido como “Adidas” para cualquiera que lo vea.

La marca

En 2005, la compañía redujo el logo a su más sencilla expresión: la marca simple en la fuente clásica con tres barras colocadas horizontalmente al costado. Cualquiera que haya comprado un par de Adidas en la última década sin duda reconocería este logo en las bolsas y cajas en que se venden sus productos.

Se demostró que este logo es un elemento de diseño versátil, que ayudó a propagar aún más el imperio que construyó Adi. Estos logos son la representación de una empresa que hace un tremendo esfuerzo por expandirse y mantenerse al día sin perder la conexión con sus raíces.

La historia detrás de: Adidas Superstar

Adidas produjo los zapatos Superstar en 1969 y fueron adoptados inicialmente por los jugadores de baloncesto. Los han apodado como “clamtoe”, “shelltoe”, “zapatos de concha” y “conchas marinas” por su pieza de goma que los caracteriza e influencia la cultura de los zapatos deportivos.

La primera versión de los Superstar estaba hecha de cuero con una cubierta de goma que protege perfectamente los dedos de los pies. Las suelas de los zapatos estaban hechas para ayudar a disminuir la fricción y la marca de los zapatos en el piso. Cuando salieron, llamaron mucho la atención de basquetbolistas de la NCAA y de las grandes ligas, NBA. Kareem Abdul-Jabbar fue uno de los primeros jugadores en usar los Superstar y gracias a él se popularizaron.

Además, en 1983, los Superstar obtuvieron más fama cuando la banda de hip-hop RUN-D.M.C. comenzó a vestir ropa de calle con los Superstar; no ataban el cordón del zapato y sacaba las lenguas. A partir de ahí, comenzaron a expandirse por todo Estados Unidos. No solo los Superstar recibieron muchas promociones y obtuvieron un gran número de ventas gracias a RUN-D.M.C., sino que también esta banda lanzó una canción llamada “My Adidas” que hizo que las ventas se elevaran aún más y hacía que todos bailaran en sus conciertos. (Ver artículos: Historia del Hip Hop e Historia de la música)

A finales de los 80, los Superstar también se extendieron ampliamente gracias al grupo de bailarines B-Boy, quienes usaron cordones gruesos mezclados con colores vivos que contrastan al color del zapato.

Hoy en día, los Adidas Superstar siguen obteniendo popularidad día a día mientras que Adidas sigue produciendo nuevos modelos, lo que sigue capturando la atención de los clientes.

Historia de los Adidas Predator

Adidas Predator es una gama de botas de fútbol desarrolladas por los fabricantes alemanes de Adidas basadas en el prototipo de un concepto del ex futbolista australiano Craig Johnston. La característica común de la gama Predator es la presencia de parches o tiras de goma en la parte superior del zapato, diseñados para aumentar la fricción entre la bota y la pelota.

A principios de 1990, el ex centrocampista del Middlesbrough y del Liverpoolm, Craig Johnston, estaba entrenando a niños. Durante una sesión se le ocurrió la idea de agregar puntas de goma a un zapato para aumentar el agarre y el control; su prototipo inicial lo hizo atando caucho de una raqueta de ping pong alrededor de una bota tradicional con una banda elástica. (Ver artículo: Historia del Balón de Oro)

Luego de 3 años desde su idea inicial y 100 variaciones de diseño, su diseño se completó. Pero Johnston todavía tenía problemas para encontrar una compañía que desarrollara su producto.

Según la leyenda urbana, el ex profesional entró en una reunión del consejo del Bayern de Múnich convenciendo a Franz Beckenbauer y Karl-Heinz Rummenigge de que se probaran las botas. Los filmó mientras ellos pateaban el balón mientras nevaba y usó ese video para convencer a Adidas de llevar su idea a la producción en masa.

Desde entonces, ha habido 12 modelos de Predators distintos, siempre acompañados de una versión más barata pero sin incluir toda la tecnología Predator y con un nombre diferente. Por ejemplo, del modelo Predator Pulse, la versión más económica fue llamada Pulsado.

Adidas Predator (1994)

Los primeros zapatos fueron lanzados en 1994 y costaban más de 100£, una cantidad excesiva de dinero para un par de zapatos en aquel momento.

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Sin embargo, las pruebas del producto demostraron que los jugadores que usaban los Predator aumentaban significativamente su potencia y efecto cuando golpeaban la pelota, y los jugadores de alto perfil ayudaron a que los zapatos se convirtieran en los favoritos de todo futbolista.

Predator Rapier (1995)

Un año después, el Predator Rapier ya estaba en el mercado y ahora también era el zapato preferido de los jugadores jóvenes. El doblez sobre la lengua era un diseño novedoso y también fue el primer par de botas lanzado en distintos colores.

Predator Touch (1996)

Las siguientes botas prometían un área de impacto más grande que las de las versiones anteriores, con la lengua alargada cubriendo la mayor parte del área de encaje. Las solapas de goma también fueron notablemente menos pronunciadas que las de los primeros zapatos, dando al cliente mayor control.

El impresionante gol que realizó David Beckham desde media cancha contra Wimbledon aumentó la fama de los zapatos.

Predator Accelerator (1998)

Zinedine Zidane fue el ícono que utilizó estas botas en su mejor época. La superestrella francesa usó los Accelerators para dominar el Mundial de 1998, marcando dos goles en la final contra Brasil.

Los Accelerators llevaron las tres famosas rayas Adidas aunque mucho más largas y con más curvas, mientras que la suela translúcida de color rojo le daba un aspecto más estilizado. Las solapas se hicieron de nuevo más pequeñas, con un sistema de cuadrícula incluído.

Predator Precision (2000)

Para los Precision, Adidas eliminó casi por completo el diseño de la aleta de Johnston. En cambio, líneas delgadas y agrupadas de caucho se colocaron estratégicamente alrededor de la bota. El Precision también incluía pernos intercambiables, por lo que los jugadores podían ajustarse a distintas condiciones.

Predator Mania (2002)

Podría decirse que fue el Predator que mejor se había diseñado. Las tres rayas Adidas fueron llevadas a la punta de la bota, con mucho menos agarre de goma que las botas anteriores. El talón también tenía una estructura rígida para mayor protección.

Predator Pulse (2004)

Fue similar al diseño del Mania con algunos cambios clave. Un nuevo forro de la bota, y el PowerPulse afirmaba desplazar el centro de gravedad de la bota más cerca de la zona de impacto. Había un lazo para asegurar la lengua y varios distintos cambios estéticos.

Predator Absolute (2006)

El forro de la línea de calcetín PowerPulse ahora era intercambiable y solo había tres conjuntos de líneas de caucho en el área de los dedos. También estaban disponibles en varios colores.

PowerSwerve (2008)

El diseño fue similar al del anterior, pero Adidas presentó una nueva tecnología llamada ‘smartfoam’. Se suponía que debía darle más flexibilidad y poder al cliente. La bota también vino en una increíble gama de 20 colores diferentes.

Predator X (2010)

La décima versión de la bota fue X fue un rediseño radical. La lengua se había quitado y los cordones estaban casi escondidos en la parte superior del zapato. Las rayas individuales con agarre también fueron reemplazadas por la inclusión de una zona de strike más grande.

 

AdiPower Predator SL (2011)

Este fue el Predator más ligero del momento con tan solo 211 gramos. El esquema de color se basó en el diseño inicial de negro, blanco y rojo.

Predator LZ (2012)

El LZ, que significaba Lethal Zones, se parecía un poco a las botas que habían convertido al Predator en un favorito a principios de la de 2000. El sistema miCoach, un chip electrónico que ayudó a entrenar se instaló en las botas y la zona de strike también se incrementó.

Predator Instinct (2014)

Fue la última bota antes de que los gigantes alemanes decidieran descontinuar el rango. Una vez más, tenían pocas similitudes con el diseño clásico del Predator, fue una bota ligera enfocada en la velocidad en vez del control de la pelota. Luego, esta fue reemplazada por el X y el As.

En 2014, el inventor húngaro László Oroszi ganó un juicio contra Adidas en relación a la gama Predator Precision, obligando a Adidas a pagar por los derechos de autor en ese tipo de bota. La línea Predator se suspendió en mayo de 2015 para el fútbol, pero se trajo a finales de 2017 para reemplazar las botas ACE.

La llegada de Adidas a Colombia

La gran empresa Adidas llega a Colombia en 1998, buscando expandirse por el continente americano, dándole a su vez impulsó a la economía colombiana y estableciendo un voto de confianza.

Lo que comenzó con apenas una sola persona en Colombia, hoy en día  se transformó en incontables sucursales distribuidas a lo largo de todo el país con una enorme cantidad de empleados. Además, se ha posicionado como una de las tiendas deportivas más importantes de toda Colombia.

Adidas ha sido pionera de la generación de mercado en cuanto a artículos deportivos en este país y durante estos 20 años se ha consolidado como una empresa estable, sólida y confiable.

Han sido bastantes los beneficios que se han generado luego de la llegada de Adidas a Colombia, tanto como para la empresa como para el país y estos logros se han reconocido a nivel internacional.

Herbert Heiner, CEO de Adidas, expresó personalmente su agradecimiento con el apoyo que la población Colombiana les ha brindado, ya que han podido trabajar rentablemente desde que se establecieron y que además habían aumentado sus ventas un 129% tan solo para el 2003. También expresa que para aquel entonces, la situación económica colombiana era algo complicada, y que debido a ello tienen probado que no hay imposibles para Adidas.

A lo largo de la Historia de Adidas en Colombia, han patrocinado a distintos equipos deportivos nacionales cuando califican para competencias mayores. En el fútbol, actualmente están patrocinando al equipo América de Cali (hasta el 31 de diciembre de 2018) y al equipo Millonarios (hasta el 31 de diciembre de 2018).

La selección de fútbol de Colombia también está patrocinada por Adidas. Esta representa a Colombia en competiciones internacionales de fútbol y es supervisada por la Federación Colombiana de Fútbol. Es miembro de la CONMEBOL y actualmente ocupa el decimotercer puesto en el Ranking Mundial FIFA.

Lógicamente, Adidas confecciona las franelas originales para los jugadores de la selección de fútbol Colombiana. El primer cambio consta de una franela amarilla con 3 franjas a los costados de colores rojo y azul, representando a la bandera Colombiana. El segundo cambio es de color azul con 3 franjas encima de los hombros de color naranja. Ambas llevan evidentemente el logo de Adidas del lado derecho y del lado izquierdo el logo de la federación colombiana de fútbol.

Una personalidad importante en el mundo deportivo colombiano ha sido James Rodríguez. Es un futbolista profesional que juega como mediocampista ofensivo o extremo para el equipo alemán Bayern Munich en préstamo del Real Madrid y también es capitán del equipo nacional de Colombia. Ha sido clasificado como uno de los mejores jugadores de su generación y ha sido imagen de Adidas numerosas veces.

La innovadora Adidas en México: Historia

Luego de la llegada de Adidas a México, no ha hecho otra cosa que crecer e innovar en este país. Además de contar con más de 15 sucursales oficiales en todo el territorio, hace poco se inauguró la primera flagship en México y en América.

Primero que todo, hay que saber que es una tienda flagship. Este concepto fue importado de Estados Unidos, donde estas también son conocidas como concept store. Sin embargo, si nos vamos al concepto en sí, hace referencia al vocabulario naval. Su traducción es buque insignia o nave capitana, los cuales se tratan nada más y nada menos que de los más importantes en una flota. Debido a esto, se utiliza este nombre para distinguir a la tienda más representativa de una marca.

Sabiendo esto, nos preguntamos ahora ¿por qué México? Pues la respuesta es la artista plástica mexicana Frid Harari, la cual decidió escribirle a Adidas Originals describiendo lo magnífico que es vivir el día y noche en la ciudad de México, acotando que siempre ha contando con infinitas posibilidades.

Tomando esto en cuenta, Adidas Originals decide trabajar bajo un concepto que mezcla el pasado histórico de la capital junto con el arte contemporáneo, el diseño y la arquitectura, agregándole también la dualidad de la noche y el día, y el cómo se vivía antes en las colonias de Roma y Condesa. Se construye entonces la flagship store, convirtiéndose en la ubicación más destacada de Adidas Originals.

La Adidas Originals Flagship Store México City se inauguró en junio del año 2016, y desde entonces ha sido protagonista de múltiples encuentros, donde los amantes de los zapatos, el arte, el streetstyle y la moda urbana pueden conseguir lanzamientos únicos a nivel mundial. (Ver artículo: Historia del Arte)

Otro aspecto que ha influido tanto en la Historia de Adidas como en la de México, ha sido el aumento de la cantidad de gente que utiliza ropa deportiva, teniendo también como un factor favorable la gran parte de la población aficionada del fútbol. Esta tendencia es aprovechada por marcas deportivas renombradas tales como Adidas, quien lidera el mercado con 7.5% de ventas en el sector.

Adidas también patrocina a jugadores mexicanos, especialmente aquellos de fútbol. Entre ellos tenemos al equipo Tigres UANL, el Atlas FC y por supuesto la selección de fútbol de México.

El  primer cambio de uniforme de la selección es de color verde oscuro con tres rayas a los costados en distintas tonalidades de verde, mientras que el segundo cambio es de fondo blanco con dos franjas que atraviesas la franela horizontalmente, una verde y otra roja, separadas por un espacio blanco que en conjunto representa los colores de la bandera mexicana.

Los productos deportivos tales como el calzado y las franelas de jugadores nacionales e internacionales, generan una gran demanda por parte de toda la población mexicana. Gracias a esto, marcas “sportwear” innovan constantemente y aumentan la cantidad de productos en sus tiendas, las cuales también amplían, para poder alcanzar el nuevo objetivo de este mercado.

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